Astăzi oamenii aleg hrana pentru pisici și câini la fel de meticulos ca pentru ei înșiși. A apărut chiar și termenul The Fur Baby, care reflectă modul în care animalele de companie sunt tratate de oameni ca niște copii. Proprietarii își doresc să le asigure o dietă echilibrată fără a-și complica rutina zilnică cu pregătirea hranei, dar și să fie consumatori responsabili din punct de vedere ecologic. Aceste aspecte influențează principalele tendințe din industria petfood.
Lucrez în industria FMCG de peste 25 de ani și am observat cum se schimbă obișnuințele de consum. În prezent sunt responsabil pentru intrarea produselor companiei Kormotech pe piețele din Europa Centrală și de Est, iar succesul brandurilor noastre depinde de înțelegerea preferințelor consumatorilor. În această rubrică voi împărtăși observațiile mele despre modul în care consumatorii contemporani aleg hrana pentru animalele de companie și despre tendințele pe care furnizorii și retailerii ar trebui să le ia în considerare la formarea sortimentului de petfood.
Ingrediente funcționale
Consumatorii acordă o mai mare atenție sănătății lor, dar într-un mod echilibrat. Anul trecut ei au fost numiți Wellness Pragmatists – oameni care caută soluții simple și eficiente. Mai puțin marketing agresiv, mai multe ingrediente funcționale, precum minerale sau probiotice. Deoarece oamenii își transferă obiceiurile alimentare asupra animalelor, această tendință s-a consolidat și în industria petfood.
Un procent de 79% dintre consumatori citesc ingredientele hranei pentru animale. Ei acordă atenție surselor de proteine, prezenței vitaminelor și superalimentelor, precum goji, afine, semințe de in și altele. Alimentația trebuie nu doar să ofere energie, ci și să contribuie la sănătatea și longevitatea animalului. De aceea, proprietarii de animale aleg diete funcționale, care conțin aminoacizi, grăsimi sănătoase și componente benefice pentru digestie și imunitate. În Kormotech această tendință este reflectată de gama Optimeal, o hrană super-premium ce conține antioxidanți naturali, prebiotice, Omega-3, zinc și biotină.
Diete personalizate
Fiecare animal este unic – o pisică supraponderală poate avea un sistem digestiv sensibil, iar unele rase de câini sunt predispuse la probleme articulare. O dietă necorespunzătoare poate avea efecte negative. De exemplu, animalele sterilizate au nevoie de hrană cu control al greutății, iar câinii de talie mare sau animalele în vârstă – de substanțe care susțin sănătatea articulațiilor. Alimentarea personalizată a devenit normă pentru proprietarii responsabili, iar producătorii de petfood dezvoltă acest segment. Un exemplu concludent: în 2023 un startup care produce rații personalizate pentru câini a atras 351,5 milioane de dolari. Și Kormotech deține exemple de rații personalizate. Unul din ele este gama Beauty Harmony, destinată animalelor cu un sistem nervos sensibil. Conține melisă și mușețel, având un efect calmant.
Ingrediente hipoalergenice și naturale
Tot mai des oamenii încearcă să evite alergenii potențiali, precum glutenul, soia sau proteina de pui, chiar dacă nu au intoleranțe medicale pentru ele. Același fenomen se observă și în industria petfood – rețetele fără cereale devin tot mai populare, iar pentru animalele predispuse la alergii carnea de pui este înlocuită cu alte tipuri de carne. De exemplu, la Kormotech baza formulelor hipo-alergenice este carnea de miel, curcan sau somon.
În paralel crește interesul pentru ingredientele naturale, minim procesate. Consumatorii doresc să vadă în hrana animalelor produse pe care le consumă și ei. Aceasta se numește human-grade alimentare, adică toate aceste componente îndeplinesc standardele de consum uman. Piața rațiilor human-grade crește cu 10–15% anual și se estimează că va ajunge la 3–5 miliarde de dolari până în 2027. De altfel, proprietarii sunt dispuși să cheltuie de trei ori mai mult pentru o astfel de hrană decât pentru hrana convențională.
Gustări pentru animale
În 2024 gustările pentru animale au fost una dintre categoriile cu cea mai rapidă creștere. Proprietarii le consideră un mod de a-și răsfăța pisica și câinele, similar cu modul în care își cumpără un desert după ziua de muncă. Acești consumatori au o legătură emoțională puternică cu animalele lor și sunt preocupați de bunăstarea psihică a acestora. Gustările sunt o modalitate accesibilă de a le oferi bucurie. Produsele din această categorie au adesea combinații de arome inedite pentru a oferi animalelor o experiență gustativă interesantă.
În acest context, anul trecut, am lansat gama Delickcious, care va fi disponibilă în curând și în România. Aceasta include diferite formate: supe, gustări și deserturi cu fructe, legume și bucăți de pește sau carne. De exemplu, avem supă cu pește oceanic și fulgi de curcan cu fructe tropicale într-un sos cremos. Similar cu hrana zilnică proprietarii aleg gustările și în funcție de beneficiile pentru sănătate. Supele pentru pisici ajută la menținerea echilibrului hidric, iar deserturile sunt îmbogățite cu uleiuri benefice pentru sănătatea blănii.
Producție nepoluantă
Producția de hrană pentru pisici și câini are un impact ecologic semnificativ, nu mai mic decât industria alimentară pentru oameni. Peste jumătate dintre proprietarii de animale atrag atenția asupra faptului dacă producătorul de petfood respectă conceptul de dezvoltare stabilă. Controlul impactului asupra mediului necesită o reevaluare constantă a tehnologiilor de producție. Din 2022 Kormotech implementează programul Zero Loss Programme, pentru a minimiza deșeurile. Am reușit să reducem deșeurile rezultate din producția hranei uscate de zece ori și cantitatea deșeurilor solide cu 25%.
După cum se vede, multe tendințe din hrana pentru pisici și câini sunt inspirate din industria alimentară umană. Pentru a ține pasul cu nevoile consumatorilor nu este suficient să urmărim doar tendințele din petfood, ci și evoluția produselor destinate oamenilor. Tendința ca proprietarii să aleagă hrana pentru animalele lor la fel de atent ca și pentru ei înșiși va continua să se accentueze.
Informaţii despre Iurii
Iurii Bykoriz este Managing Director CEE la Kormotech – o companie globală cu rădăcini ucrainene, care se numără printre primii 50 de producători mondiali de pet food. Este responsabil de vânzări şi dezvoltare a mărcilor companiei pe pieţele centrale europene. Iurii are 25 de ani de experienţă în industria FMCG. A început la Carlsberg Ucraina, unde a crescut de la stagiar până la vicepreşedinte pentru operaţiuni. S-a alăturat companiei Kormotech în martie 2024.
