Produsele Râureni se prezintă publicului cu o imagine nouă, modernă, cu un design diferențiator, semnat de agenția Brand New, parte din grupul de comunicare Propaganda.
Noua imagine a produselor Râureni însumează atributele cheie ale brandului și este adaptată atât la dinamica businessului (cu un portofoliu tot mai variat și în continuă dezvoltare), a pieței, dar și la așteptările din ce în ce mai sofisticate ale clienților.
”Rebrandingul Râureni a însumat nu doar schimbarea la nivel vizual a ambalajelor, dar și modificarea formei și dimensiunilor borcanelor folosite, cu scopul de a reduce amprenta de carbon utilizată, precum și înlocuirea unor elemente de plastic cu unele de carton, 100% reciclabil, acolo unde a fost posibil”, a declarat Dan Mutu, Director General Râureni.
Strategia abordată în acest proces a presupus ca designul ambalajului să reflecte însăși esența brandului (”cu drag din natură”), folosind o direcție grafică și o estetică vizuală-martor al platformei de brand, pentru ca ambalajele să fie o prelungire a ADN-ului brandului Râureni.
S-au folosit fonturi din registrul craft care exprimă ideea de natură, căldură, autenticitate și expertiză a brandului. Acestora li s-au adaugat o ștanță customizată, menită să personalizeze și mai mult retorica vizuală, precum și finisaje premium.
În toată această construcție grafică a fost conservat actualul logo Râureni, ca o mărturie a unui proces de modernizare ce menține nealterate valorile cheie ale brandului. S-a mizat, de asemenea, pe dezvoltarea cu ajutorul designului a unei identități de brand monolit, care să devină o semnatură vizuală recognoscibilă, asociată Râureni.
”Partenerii noștri de la Brand New au înteles foarte bine nevoile noastre ca un tot unitar – ale brandului în sine, cât și ale echipei din spatele acestuia. Dorința noastră a fost să ne surprindem plăcut clienții cu o imagine modernă, în pas cu trendurile și cu așteptările lor. Iar provocarea a constat în a ne prezenta publicului cu o imagine modernă, care să reflecte punctul în care se află astăzi businessul Râureni, suprapusă peste valorile noastre, peste toată istoria și moștenirea din spatele brandului”, a completat Georgiana Mutu – Brand Manager Râureni.
Noile ambalaje Râureni îndeamnă la întoarcerea la lucrurile simple, naturale și reintroduc în atenția publicului aceleași produse calitative, făcute cu drag din darurile naturii. Noua înfățișare a produselor Râureni este promovată printr-o campanie TV semnată de Propaganda.
Râureni comercializează produse într-o gama variată, de la gemuri, dulcețuri, siropuri, murături până la produse pentru gătit, produse gourmet sau cu 0 zahăr, toate obținute din legume si fructe culese atât din fermele și livezile proprii, cât și de la producători de încredere locali și naționali.
