Brandurile Coca-Cola, Pepsi și Dr. Oetker conduc clasamentul Brand Footprint ediția 2026, realizat de YouGov Shopper pe baza analizei a milioane de acte de cumpărare din comerțul românesc.
Studiul monitorizează peste 10.000 de branduri din Europa și dezvaluie ce mărci își câștigă locul în coșurile consumatorilor, modul în care se schimbă clasamentele și tendințele care stimulează creșterea.
Alte repere ale clasamentului local:
- Hochland este cel mai ales brand din segmentul produselor lactate.
- Colgate este cel mai ales brand din segmentul produselor pentru îngrijire personală.
- Sano este cel mai ales brand din segmentul produselor pentru îngrijirea locuinței.
- Domnească a înregistrat cel mai mare avans în segmentul produselor alimentare.
- Amstel este brandul cu cel mai spectaculos debut în clasament.
- Cris-Tim intră pentru prima dată în Top 20.
- Borsec (#3) și Boromir (#4) sunt cele mai bine clasate branduri românești din top.
Deși clasamentul evidențiază cele mai alese branduri ale momentului, adevărata poveste este în modul în care cumpărătorii își schimbă comportamentul și care branduri răspund cel mai eficient acestor schimbări.
În fiecare zi, milioane de decizii de cumpărare determină ce branduri ajung în coșul consumatorilor. În 2025, mai mult de jumătate dintre brandurile monitorizate și-au crescut scorul CRP (Consumer Reach Points), însă creșterea nu a fost întâmplătoare. Brandurile care au câștigat teren au fost ușor de înțeles, ușor de găsit și relevante vieții de zi cu zi a consumatorilor. Cumpărătorii nu au ales între valoarea și plăcerea consumului – le-au așteptat pe amândouă. În loc să reducă pur și simplu, gospodăriile au devenit mai selective, prioritizând produsele și experiențele pe care le apreciază cel mai mult.
„Clasamentul arată că evoluția brandurilor nu este determinată de o singură tendință. În România, observăm consumatori care caută un echilibru între valoare și calitate și care continuă să recompenseze brandurile relevante pentru viața lor de zi cu zi. Vedem, de asemenea, consolidarea poziției unor branduri locale puternice, care reușesc să câștige teren într-un mediu competitiv și să răspundă eficient așteptărilor cumpărătorilor.” a declarat Diana Scăunasu, Managing Director al YouGov Shopper România.
Ce dezvăluie Brand Footprint despre consumatorii de astăzi
- Consumatorii rămân atenți la raportul calitate-preț, dar continuă să recompenseze brandurile în care au încredere;
- Brandurile locale câștigă cotă de piață în fața competitorilor mai mari;
- Preocuparea pentru sănătate și starea de bine continuă să influențeze alegerile consumatorilor.
Explorează raportul Brand Footprint 2026
Raportul Brand Footprint 2026 realizat de YouGov Shopper analizează peste 10.000 de branduri FMCG din 14 piețe europene. Analizând indicatorul de CRP (Consumer Reach Points), studiul identifică brandurile cu cea mai rapidă creștere, tendințele de consum care modelează cererea și strategiile care ajută mărcile să își câștige locul în coșurile consumatorilor.
Puteți descărca gratuit raportul Brand Footprint 2026: Basket choice 2026: most chosen brands across Europe
