Era internetului a transferat pietele, iar cu ele – publicitatea si marketingul in spatiul virtual. Fara identitate pe web, incepand cu un site elementar si continuand cu magazine on-line, bloguri, aplicatii, in zielele noastre e cam greu de imaginat o companie. Nu si in Republica Moldova. 47% din companiile din regiunile tarii nu au logo, nici site si considera ca nici nu au mare nevoie de ele. Regula promovarii “prin recomandare” sau “cunoscuti” e inca in plina floare. Spre viitor priveste in cea mai mare parte doar Chisinaul.
Constatarea a fost facuta prin intermediul unui sondaj realizat de Magenta Consulting, care a decis sa vada cate dintre companii din Moldova si-au asigurat prezenta in spatiul on-line si de cand. Cercetarea a inclus 402 companii, carora li s-a adresat urmatoarea intrebare: “Cand ati realizat pentru prima data designul la urmatoarele elemente corporative: Logotipul companiei (sigla); Site-ul companiei?”
On-line companiile mari dicteaza trendul
In Moldova, vanzarile on-line abia acum isi iau avantul. 8% dintre companii s-au dovedit a fi vizionare in privinta sanselor ce le ofera internetul si au dat de stire pe net ca exista. Acestea se promoveaza cu primul logo si pagina web a companiei intre anii 2001-2010. Se poate presupune ca acestea aveau si un profit bun, pentru ca, in acest interval de timp, o pagina web era destul de costisitoare.
Circa 24% dintre companii si-au facut aparitia pe internet intre anii 2010-2016. Rebranding al logo-ului in ultimii 6 ani si-au facut 12% dintre companii.
Ponderea companiilor mici si mijlocii care au site-uri e mai mica decat cea a intreprinderilor mari (mai mult de 249 de angajati). 52% de micro-intreprinderi, si 43% de companii mici inca nu dispun de un site.
Chiar si on-line centrul economic al tarii este Chisinaul
Cea mai mare pondere a companiilor care au logo si site web in prezent se afla in Chisinau (peste 20%), aproape aceeasi pondere au obtinut si companiile din centrul tarii. Companiile din nord au intr-o masura mai mare logotip (13%), decat site (9%). Totodata, la moment, ponderea companiile din sud ce detin site si logotip e mai mica fata de companiile din alte regiuni (4%).
Majoritatea companiilor din regiuni inca mai prefera modalitatea clasica de promovare – prin publicitate TV, radio, ziare sau la vedere. Circa 40 % dintre intreprinderile din nord si cele exportatoare declara ca nu au un logotip. 47% de companii din centrul tarii si 24% – din nordul tarii nici nu considera ca ar avea nevoie de a se promova pe net cu un logo sau site web.
Metodologie: Sondajul a fost realizat de Magenta Consulting pe un esantion probabilistic stratificat multistadial de 402 companii, cu o marja de eroare de +/-4.88%, la un nivel de incredere de 95%. Datele au fost colectate in perioada 10 august – 22 septembrie, 2016 la telefon prin metoda CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
