Într-un context în care tot mai mulți consumatori aleg confortul propriului spațiu pentru cina între prieteni, Dr. Oetker lansează campania națională pentru Pizza Guseppe: „Ieși în casă!”, o invitație autentică de a (re)descoperi bucuria momentelor petrecute acasă cu prietenii. Campania stă sub umbrela „Pizza și Prietenie”, construită în jurul unei idei simple: oricât de diferiți sunt oamenii, pizza rămâne mereu punctul în care toți se întâlnesc.
Portofoliul de pizza congelată de la Dr. Oetker acoperă numeroase sortimente.
Fenomenul JOMO (joy of missing out) a devenit o tendință puternică, asociată cu nevoia de relaxare și detașare de ritmul agitat de afară. Acasă înseamnă liniște, familiaritate și libertatea de a savura totul exact pe gustul fiecăruia, inclusiv o pizza Guseppe.
De aici a pornit și ideea manifestului campaniei: „Când nu mai știi unde să ieși… ieși în casă.
„Campania ‘Ieși în casă!’ aduce o perspectivă nouă asupra modului în care alegem să ne petrecem timpul liber și transformă statul acasă într-o opțiune la fel de atractivă ca orice ieșire. Mesajul campaniei reinterpretează într-un mod original această tendință și arată cum pizza Guseppe completează perfect atmosfera unor seri relaxate, fără presiuni sau așteptări. Ne dorim ca acest concept să inspire consumatorii să redescopere confortul propriului spațiu și bucuria unor momente autentice.”, a declarat Raluca Pârvu, Senior Product Manager, Dr. Oetker România.
Campania creativă este semnată de echipa MullenLowe România.
„‘Ieși în casă!’ pornește de la un adevăr foarte prezent: spațiul personal a devenit locul unde oamenii se simt cei mai liberi. Am construit campania ca pe o declarație care întoarce pe dos ideea clasică de „ieșit în oraș” și o transformă într-un moment cu identitate proprie. Guseppe intră aici ca un catalizator al atmosferei, exact ingredientul care face seara să capete sens. Este o perspectivă contemporană, care spune simplu și direct că uneori cel mai bun plan este cel care începe și se termină acasă.”, a adăugat Vladi Păunescu, Group Creative Director, MullenLowe România.
Campania continuă până pe data de 14 decembrie și reunește un mix amplu de materiale și activări. Elementul central este TVC-ul manifest. Alături de acesta, campania include o promoție națională dedicată generației Z, cu premii atractive precum gadgeturi Sony, kendama Terra Pill, borsete BumbagR și un premiu mare în bani. Comunicarea este susținută printr-o prezență activă în social media și este completată de landing page-ul de concurs.
