Cea de-a doua ediție MARCA Poland – expoziție dedicată mărcilor proprii din Europa Centrală și de Est – a reunit 100 de expozanți și 800 de vizitatori profesioniști calificați, inclusiv 50 de buyeri internaționali din 18 țări, potrivit organizatorilor acesteia.
Evenimentul a adus laolaltă producători, retaileri și achizitori într-un cadru integrat, la Centrul de Congrese din Poznań, combinând prezentarea produselor, dialogul de afaceri și actualizările privind tendințele pieței.
O trăsătură definitorie a expoziției este formatul său „retailer-centric”: marile lanțuri de retail participă nu doar ca vizitatori, ci ca actori activi și expozanți. Ediția de la Poznań a beneficiat de susținerea POHiD (Organizația Poloneză de Comerț și Distribuție) și de prezența Lidl Polska în calitate de partener, cu propriul spațiu expozițional.
Formatul MARCA Poland a fost conceput pentru a acoperi întregul lanț de aprovizionare, atât în sectoarele alimentare (Food), cât și nealimentare (Non-Food). Prin colaborarea cu ITA (Agenția Italiană pentru Comerț Exterior), evenimentul a găzduit și un program de tip „Hosted Buyer”, conectând achizitori calificați din lanțurile de retail cu expozanții.
O completare semnificativă a fost expoziția MARCA Awards – Best Innovation Product.
Organizatorii MARCA Poland sunt BolognaFiere Group și Grupa MTP – principalul organizator de expoziții din Polonia.
Mărcile proprii, în ascensiune
„Europa Centrală și de Est este astăzi una dintre cele mai captivante zone pentru dezvoltarea mărcilor proprii”, a declarat Rossano Bozzi, Business Unit Director la BolognaFiere. „În acest context, MARCA Poland a fost concepută cu ambiția de a deveni un punct de referință pentru conectarea cererii și ofertei la nivel internațional.”
Conform analizei realizate de Circana pentru MARCA Poland, mărcilor proprii din Polonia dețin o cotă de aproximativ 23,5% din cheltuielile gospodăriilor pentru bunuri de larg consum (FMCG) și au raportat o creștere anuală de +6,6%.
Sectorul are încă un spațiu considerabil de extindere, mai ales raportat la media europeană, care se situează la o cotă de piață de 42%.
Potrivit studiului, Polonia se remarcă ca o piață semnificativă pentru acest sector: calitatea, valoarea, sănătatea și promoțiile acționează ca factori complementari în deciziile de cumpărare. Cea mai importantă constatare vizează sofisticarea tot mai mare a consumatorului local: alegerea produselor marcă proprie nu mai este dictată doar de preț, ci se bazează tot mai mult pe factori precum calitatea (49%) și sănătatea și bunăstarea (35%), reflectând o aliniere progresivă cu piețele europene mature.
