Compania Coca-Cola anunță lansarea unui nou model de design pentru brandul Coca-Cola, ce reunește variantele Coca-Cola Gust Original și Coca-Cola Zero Zahăr sub o versiune actualizată a strategiei ”One Brand”. Noul design este simplificat, eliminând elementele suplimentare precum discul roșu, pentru a sublinia, într-un mod unitar la nivel global, elementele emblematice ale brandului. Ca o metaforă vizuală pentru abordarea optimistă a brandului (upliftment), noul design plasează logo-ul Coca-Cola în partea de sus a etichetei.
Designul are la bază culoarea originală și universal recunoscută a brandului, roșu – semnalizând gustul autentic, delicios și răcoritor Coca-Cola. Atunci când roșu vine alături de inscripția în stil Spencerian, pe alb, este vorba despre Coca-Cola Gust Original.
Combinația dintre roșu și scrisul negru definește varianta Coca-Cola Zero Zahăr, acest element fiind un nou mod de a diferenția varianta Zero Zahăr, alături de alte detalii, precum capacul negru al sticlei.
Obiectivul este acela de a oferi un mod simplu și intuitiv de identificare a variantelor Coca-Cola, celebrând, în același timp, logo-ul Coca-Cola.
Noul design actualizat va fi disponibil pentru prima dată pe ambalajul de Coca-Cola Zero Zahăr, care lansează, totodată, o rețetă nouă, cu un gust delicios și răcoritor, ce aduce această variantă mai aproape de Coca-Cola Gust Original.
O nouă rețetă și un nou design pentru Coca-Cola Zero Zahăr
Campania “Cea mai bună Coca-Cola Zero Zahăr de până acum?” invită publicul să dezbată și să încerce produsul, înainte de orice decizie. Campania explorează această dezbatere prin spotul TV, conținut video digital și componenta out-of-home și invită consumatorii și creatorii de conținut, deopotrivă, să se alăture dezbaterii pe rețelele sociale. Campania a fost creată în parteneriat cu agenția Mercado McCann.
Noua rețetă, noul design și campania de marketing, dedicate Coca-Cola Zero Zahăr, au fost lansate deja în Europa și America Latină. Actualizarea designului se va desfășura pe parcursul anului 2021 la nivel global, toate variantele urmând să facă tranziția completă către acest design în 2022.
Produsele Coca-Cola sunt prezente în peste 200 de țări. Alături de Coca-Cola, portofoliul companiei include brandurile Sprite, Fanta și alte băuturi răcoritoare. Din categoriile de apă, băuturi pentru sportivi, cafea și ceaiuri, compania deține brandurile Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest și Ayakata. În segmentul de băuturi nutriționale, sucuri, lapte și băuturi pe bază de plante, compania deține brandurile Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife și AdeZ.
Conform studiului „Impactul socio-economic al Sistemului Coca-Cola în România”, realizat pe baza datelor financiare din 2018, prezenţa sistemului Coca-Cola pe piaţa locală (Coca-Cola România, filială a The Coca-Cola Company, proprietarul mărcilor înregistrate şi îmbuteliatorul Coca-Cola HBC România) generează o valoare adăugată de 594 milioane de euro, echivalentul a 0,29% din PIB.
