Kaufland România, în parteneriat cu Itsy Bitsy FM, au lansat K-HERO, un proiect educațional dedicat copiilor, care răspunde nevoii tot mai mari de educație pentru sustenabilitate. Într-un context în care protejarea mediului devine o prioritate, inițiativa își propune să formeze comportamente responsabile încă de la vârste fragede și să îi încurajeze pe cei mici să contribuie activ la schimbare.
Copiii sunt invitați să devină „supereroi” ai sustenabilității, învățând prin joacă despre reciclare, protejarea resurselor și grija față de mediu. Cei mici sunt printre cei mai deschiși către subiecte precum mediul și tehnologia, învață rapid și adoptă natural comportamente noi, pe care le pot transforma în obiceiuri pentru toată viața. Astfel, fiecare poate deveni un K-HERO – un copil care înțelege impactul acțiunilor sale asupra mediului, își asumă gesturi simple pentru a proteja lumea din jur, este atent la natură și la ceilalți și rămâne curios să descopere cum funcționează lucrurile.
Proiectul se desfășoară prin intermediul canalelor Itsy Bitsy FM până la finalul anului și include o serie amplă de conținut educațional: 24 de materiale video și 48 de materiale audio, în care copiii devin K-HERO. De asemenea, în emisiunile „Itsy Bitsy Neața” și „Școala de Supereroi cu SuperZăpă”, edițiile speciale îi aduc pe copii în rol de K-HERO, unde răspund la întrebări despre sustenabilitate. Conținutul este construit în jurul educației prin poveste și entertainment, îmbinând storytelling-ul cu formate dinamice care captează atenția copiilor și transformă informația în experiență. Materialele sunt integrate în momentele-cheie ale zilei, de la drumul spre școală până la timpul petrecut în familie, astfel încât să devină parte din rutina zilnică a copiilor.
„Credem că educația timpurie pentru sustenabilitate este una dintre cele mai puternice investiții în viitor. Educația nu înseamnă doar informație, ci și felul în care îi ajutăm pe copii să înțeleagă lumea din jur și locul lor în ea. Prin K-HERO, ne dorim să le oferim nu doar răspunsuri, ci și motivația de a face lucruri simple, dar cu sens. Responsabilitatea noastră, ca retailer alimentar, merge dincolo de raft, iar prin proiecte precum K-HERO susținem ideea că schimbările mici pot face diferența”, a declarat Valer Hancaș, Director de Comunicare și Corporate Affairs, Kaufland România.
Inițiativa ajunge și în magazinele Kaufland, unde mesajele campaniei vor fi difuzate prin spoturi audio dedicate, dar și prin concursuri pentru clienți, cu premii în vouchere de cumpărături. Detalii privind mecanismul de participare și condițiile de desfășurare pot fi consultate în regulamentul general disponibil aici.
Proiectul va ajunge, începând din septembrie, în trei școli din București, printr-o caravană cu activări live și radiomobilul Itsy Bitsy, aducând experiența K-HERO mai aproape de copii. Inițiativa va continua cu extinderea în alte orașe din 2027, contribuind la formarea unei generații care nu doar înțelege sustenabilitatea, ci o pune în practică.
K-HERO transformă concepte complexe, precum sustenabilitatea, în mesaje ușor de înțeles și folosește vocea copiilor pentru a transmite mai departe obiceiuri sănătoase, astfel încât cei mici să nu fie doar spectatori, ci parte din schimbare. K-HERO devine astfel mai mult decât un personaj, un simbol al unei noi generații de copii care înțeleg importanța sustenabilității, acționează și simt responsabilitate față de mediul în care trăiesc.
Inițiativa duce mai departe direcția construită de Kaufland prin proiecte de responsabilitate socială dedicate copiilor, precum „Supereroii FRESH”, „Când cere ceva dulce, oferă-i o vorbă dulce”, „Academia Kinderland” sau „Nutricooltura”.
