Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) lansează un proiect în vederea realizării primului sistem de măsurare și certificare independentă a performanțelor Retail Media. Retail Media devine o nouă verticală de comunicare, evaluată după criterii de performanță utilizate curent în industria media, conform principiilor de independență, transparență și comparabilitate.
Retail Media este un segment cu o creștere semnificativă a investițiilor în publicitate în ultimii ani, atât în Europa, cât și în România, pe măsură ce retailerii își extind platformele media în magazinele fizice și în mediul digital, acestea devenind tot mai atractive pentru clienții de publicitate. Consolidarea Retail Media ca verticală de comunicare, alături de celelalte medii consacrate, necesită, pe lângă investiții în creștere din partea retailerilor în infrastructura necesară, și utilizarea reperelor și indicatorilor uzuali ai industriei de comunicare: indicatori de media standardizați, verificați independent, transparenți și comparabili cu cei utilizați pentru celelalte canale media.
Inițiativa unui proiect de măsurare și certificare a performanțelor Retail Media a pornit de la Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs Auchan România, care a cooperat cu BRAT din faza incipientă a proiectului și a sprijinit coagularea unui grup de companii care să susțină lansarea noii măsurători.
Proiectul este realizat asociativ, în cadrul unui Departament dedicat din cadrul BRAT. Înființat formal la data de 20 octombrie 2026, acesta reunește deopotrivă operatori de retail, agenții și clienți de publicitate, și reprezintă în egală măsură viziunea și obiectivele companiilor de retail, cât și pe cele ale investitorilor. Membrii Departamentului stabilesc prin consens standardele și regulile de măsurare și certificare, asigurând independența și credibilitatea demersului de autoreglementare.
Primele rapoarte vor fi publicate în 2027
În prima etapă, proiectul urmărește certificarea traficului din magazinele operatorilor de retail. Ulterior, proiectul va fi completat cu monitorizarea investițiilor în Retail Media și integrarea acesteia în sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate), sistem prin care BRAT raportează deja investițiile în publicitatea din cinci medii: online, OOH și digital OOH, presă scrisă, radio și influencer marketing.
indicatori de performanță măsurați: numărul de vizite și numărul de vizitatori unici din magazine.
Principalii indicatori de performanță ai in-store Retail Media ce vor deveni disponibili pentru participanții în proiect vor fi numărul de vizite și numărul de vizitatori unici din magazine – indicatori ce vor fi obținuți și verificați independent, pe baza unei metodologii comune, recunoscută la nivelul industriei. Primele rezultate certificate vor fi publicate în 2027.
Proiectul este deschis tuturor companiilor interesate: operatori de retail, agenții specializate de Retail Media, agenții de media și publicitate, regii și clienți de publicitate, precum și furnizori de tehnologie și servicii pentru Retail Media.
BRAT (Biroul Român de Audit Transmedia) este o organizație reprezentativă pentru industria de media și publicitate din România, care reunește peste 150 de membri: editori de presă scrisă și online, companii de outdoor, radiodifuzori, agenții, regii și clienți de publicitate. BRAT măsoară transparent și obiectiv audiența mediului online (SATI), a presei scrise (SNA și Auditul Tirajelor), precum și panotajul (SAO). De asemenea, BRAT realizează studiul de consum și strategie media (FOCUS) și monitorizează investițiile în publicitate în 5 medii (MIP): online, presă scrisă, panotaj static și digital, radio și influencer marketing.
