Băneasa, unul dintre cele mai apreciate nume din domeniul morăritului si producției de paste făinoase, împărtășește rezultatele brandului Băneasa în cadrul studiului Brand Footprint 2025 (realizat de YouGov, Worldpanel și Intage), care reflectă comportamentul real de cumpărare al gospodăriilor din România.
Rezultatele obținute confirmă consolidarea poziției Băneasa ca unul dintre cele mai de încredere branduri românești din sectorul alimentar și cel mai performant din categoria pastelor făinoase:
Rezultate cheie pentru 2024:
- Locul 13 în Top 20 cele mai alese branduri alimentare din România; +trei poziții față de anul anterior, una dintre cele mai puternice evoluții din clasament.
- Singurul brand de paste făinoase prezent în acest top, ceea ce reflectă poziția dominantă a Băneasa într-o categorie de bază, dar extrem de competitivă.
- Locul 5 între brandurile de origine românească, alături de nume cu tradiție precum Boromir, De Vel Pitar și Cris-Tim.
- +10,1% creștere în CRP (Consumer Reach Points) – una dintre cele mai mari din întregul clasament, semn al impactului crescut asupra consumatorilor.
- Penetrare de 51,8% în gospodăriile românești, o prezență constantă în coșul zilnic de cumpărături.
- Frecvență de cumpărare în creștere: 3.5 achiziții/an (vs. 3.2 în 2023), ceea ce arată o loialitate crescută și recurență susținută.
Ce înseamnă toate acestea?
Brandul Băneasa reușește să mențină un echilibru valoros între penetrare și frecvență – consumatorii nu doar că aleg produsele companiei, dar o fac din ce în ce mai des. Performanța nu este rezultatul unui impuls izolat, ci al unui comportament de consum susținut și de creșterea încrederii în calitatea produselor Băneasa. Acest progres vine în contextul unui portofoliu care se extinde constant, alături de o prezență solidă în toate canalele de retail și o comunicare adaptată nevoilor actuale ale consumatorilor.
„Suntem conștienți că aceste rezultate reflectă nu doar eforturile noastre interne, ci și calitatea parteneriatelor comerciale pe care le avem cu toţi partenerii de afaceri. Vizibilitatea în punctele de vânzare, încrederea în brand și colaborarea în acțiuni comerciale au avut un impact direct în consolidarea acestei performanțe”, au subliniat reprezentanţii companiei.
Perspective și direcții pentru viitor
În perioada următoare, compania îşi propune:
• extinderea portofoliului cu produse relevante pentru un stil de viață modern;
• dezvoltarea de formate și ambalaje adaptate consumului frecvent;
• consolidarea parteneriatelor prin promoții, campanii dedicate și susținere la raft;
• atragerea de noi segmente de consumatori, în special în mediul urban tânăr.
Rezultatele studiului YouGov/Brand Footprint 2025 pot fi consultate pe larg aici: https://business.yougov.com/insights/brand-footprint
