Mărcile proprii ale retailerilor își continuă ascensiunea puternică pe continentul european. Conform celui mai nou raport anual lansat de PLMA (Private Label Manufacturers Association), segmentul Private Labels a înregistrat un ritm de creștere superior brandurilor de producător în 12 din cele 17 piețe europene analizate.
Studiul, realizat pe baza datelor de piață colectate de compania de cercetare NielsenIQ, relevă că vânzările totale de mărci proprii au atins valoarea record de 387 de miliarde de euro în 2025, în cele 17 țări monitorizate, înregistrând o creștere masivă de 15,3 miliarde de euro față de perioada precedentă. La nivel pan-european, cota de piață PL a atins anul trecut un nivel istoric de 38,8%.
Creșteri superioare în valoare și volum
Mărcile retailerilor au depășit performanțele generale ale sectorului de bunuri de larg consum. În timp ce piața totală a crescut cu 3,2%, iar brandurile de producător au înregistrat un avans de 2,7% în valoare, segmentul Private Labels a raportat o creștere a cifrei de afaceri de 4,1% în 2025 față de anul anterior.
Diferența este și mai vizibilă dacă analizăm volumele de produse vândute (numărul de unități):
- Vânzările în volum ale mărcilor proprii au crescut cu 1,3% (mai mult decât dublul pieței totale, care a avansat cu doar 0,6%).
- În același timp, brandurile consacrate de producător au înregistrat o ușoară scădere a volumelor vândute.
Pe ce mizează retailerii, dincolo de preț
Deși inflația și dorința consumatorilor de a-și gestiona mai eficient bugetul rămân factori importanți în decizia de cumpărare, experții PLMA subliniază că succesul mărcilor proprii nu se mai explică doar prin prețul mai mic.
În prezent, retailerii investesc masiv în inovație, îmbunătățirea calității și sustenabilitatea sortimentului propriu de produse. Aceste strategii au transformat mărcile proprii în competitori extrem de credibili și valoroși pentru brandurile naționale și internaționale, reușind să câștige o încredere tot mai mare din partea cumpărătorilor.
Analiza pe categorii: alimentele proaspete, în top creșteri
O analiză detaliată a vânzărilor pe departamente relevă că europenii sunt tot mai atenți la sănătate. Deși categoria produselor de îngrijire a sănătății (health care) vândute fără prescripție medicală este una relativ redusă în supermarketuri, aceasta a eclipsat complet celelalte categorii în 2025, din perspectiva dinamicii raportate față de anul anterior. Vânzările de mărci proprii din această categorie au înregistrat o creștere spectaculoasă de 13% în valoare și de 10% în volum (unități vândute).
Din perspectiva cotei de piață, există un potențial uriaș de creștere viitoare în țări precum Norvegia și Polonia, unde ponderile în valoare și volum sunt încă scăzute. Un caz aparte este Italia, unde cota valorică a mărcilor proprii pe segmentul de sănătate este cea mai mică din Europa (4,2%), în timp ce cota în volum ocupă locul 12 (21,8%) – semn că în Italia aceste produse sunt formate momentan din bunuri de larg consum de bază (commodity items).
Prin comparație, sectorul de sănătate și frumusețe (health & beauty) este mult mai extins pentru mărcile proprii, raportând o creștere solidă de 3,9% în valoare și 2,6% în volum, performanță care plasează această categorie pe locul 6 la creșterea valorică și pe locul 3 la evoluția volumelor.
În mod tradițional, mărcile proprii domină zona de alimente proaspete. Cu atât mai remarcabilă este performanța categoriei de produse perisabile, care a ocupat locul 4 în topul creșterilor valorice (5,7%) și un impresionant loc 2 în ceea ce privește creșterea volumelor (2,7%).
Elveția rămâne lider, Portugalia și Spania accelerează
Raportul PLMA evidențiază faptul că Europa rămâne un teritoriu divers în ceea ce privește penetrarea acestor produse:
- Elveția deține în continuare cea mai mare cotă de piață din Europa, fiind singura țară unde mărcile proprii depășesc jumătate din totalul vânzărilor, cu o cotă de 52,4%.
- Cele mai mari piețe europene (Germania, Marea Britanie și Franța) au o cotă colectivă de private labels de peste 40%.
- Cele mai rapide creșteri ale cotei de piață au fost raportate în Portugalia (unde cota a ajuns la 48,2% în 2025), Spania, Ungaria, Grecia și Norvegia.
