Compania Pambac lansează campania de comunicare integrată pentru Pambac Grano duro, o gamă deja confirmată în piață de peste doi ani.
Pambac Grano Duro nu este o lansare de produs clasică, ci o lansare de comunicare. Gama a fost lansată în piață acum doi ani, perioadă în care a fost testată și validată de consumatori, confirmând atât calitatea produsului, cât și relevanța poziționării. Campania vine într-un moment de maturitate: produsul are tracțiune, comportament stabil la raft și un rol clar în portofoliul Pambac. Comunicarea are rolul de a accelera notorietatea, de a consolida diferențierea și de a transforma produsul într-un reper de categorie.
Pentru gama Grano Duro, Pambac utilizează grâu dur Triticum turgidum var. durum, achiziționat de la fermieri români – un soi cu bob dur, culoare aurie, textură grunjoasă și conținut ridicat de proteine și gluten.
Aceste caracteristici se reflectă direct în produsul final: paste consistente și sățioase, fermitate superioară, rezistență la fierbere, capacitate foarte bună de absorbție a sosului, gust ușor dulceag, specific grâului dur de calitate.
Rezultatul este o gamă de paste care oferă experiența specifică pastelor din grâu dur, într-o formulă adaptată stilului de gătit și consum din România.
Pambac Grano duro îmbină experiența și tradiția Pambac cu inspirația bucătăriei italiene – forme, rețete, comportament la gătire – fără a copia rigid un model extern. Pastele sunt gândite pentru consumatorul care apreciază textura al dente, dar gătește liber, cu ingrediente locale și combinații personale.
Italia este sursă de inspirație. România este punctul de plecare.
Strategia de comunicare pornește de la un adevăr simplu: românii iubesc pastele, dar nu le gătesc „după reguli”. Le personalizează. Această realitate culturală, amplificată de legătura puternică dintre România și Italia (diasporă, familii mixte, experiență directă cu bucătăria italiană), devine nucleul campaniei.
Campanie 360°: de la insight la execuție
Campania de comunicare Pambac Grano Duro este una integrată, construită pe un concept creativ unitar și declinată în:
- spoturi video (TV & digital),
- social media,
- activări în retail,
- OOH și formate speciale.
Execuțiile folosesc contrastul cultural româno-italian într-un registru cald, umoristic și recognoscibil, fără elitism sau rigiditate. Conflictul este tratat ca sursă de apropiere, nu de separare. Mesajul central rămâne clar și memorabil: „Paste italiene, din grâul nostru.”
Lansarea campaniei pentru Grano Duro continuă o construcție începută în urmă cu câțiva ani, odată cu relansarea gamei de paste Pambac. Grano Duro completează portofoliul prin:
- adresarea segmentului de grâu dur,
- poziționare premium accesibil,
- valorizarea ingredientelor locale,
- coerență de brand și claritate la raft.
Pentru retail, gama aduce un produs ușor de explicat, cu o poveste relevantă pentru tendințele actuale: origine, calitate, versatilitate și autenticitate.
Pambac Grano Duro este expresia maturității unui brand românesc care nu mai concurează prin imitație, ci prin integrarea inteligentă a resurselor locale și a inspirației internaționale.
Pambac este unul dintre cei mai importanți producători români din industria alimentară, cu o tradiție solidă în panificație, morărit și paste făinoase. Cu o experiență de peste șase decenii, compania dezvoltă produse adaptate obiceiurilor de consum din România, punând accent pe calitate, ingrediente atent selecționate și procese de producție moderne.
Portofoliul Pambac include game variate de făină, pâine, produse de panificație și paste făinoase, distribuite la nivel național prin principalele rețele de retail. Prin îmbinarea tradiției cu inovația și prin valorificarea resurselor locale, Pambac își propune să ofere consumatorilor produse sigure, gustoase și relevante pentru viața de zi cu zi.
